當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細內容
電視節(jié)目的三種境界與庸俗化發(fā)展
作者：高承遠 日期：2010-11-19 字體：[大] [中] [小]
-
改革開放30年來中國經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化,中國人民的精神文化需求也隨著媒體的發(fā)展取得了巨大的進步,五彩紛呈的電視節(jié)目充斥著電視銀屏,最近幾年,電視節(jié)目庸俗化成為飽受觀眾、媒介從業(yè)者詬病的一個話題。
為什么會有這種電視節(jié)目庸俗化的情況呢？
高承遠將中國的電視節(jié)目主要可以分為三種：
一、提供一種觀點，供觀眾使用。如貴州衛(wèi)視的《論道》、央視的《新聞1+1》等。
二、不提供觀點，但是提供事實與現(xiàn)象，以供觀眾自己總結觀點，大多數(shù)的新聞節(jié)目都是這種類型。
三、既不提供觀點，也不提供事實，但是提供一種娛樂與短暫的歡笑。湖南衛(wèi)視的大多數(shù)節(jié)目基于“快樂中國”的頻道定位就是這樣的。
根據(jù)傳播效果研究，文化層次越低的受眾，越傾向于選擇電視傳播方式，并且對電視傳播中硬新聞的選擇越少，偏好于娛樂信息。
而中國的電視觀眾大多數(shù)的文化層次并不高，所以電視媒體做一些層次比較低的節(jié)目可謂是滿足了消費者的需求。
同時，根據(jù)主導動機之不同，將受眾可以劃分為兩種類型：
一、“主智受眾”：以滿足認識上的需要為主要動機的受眾，選擇信息或傳播受眾主要是為了認識事物，解決問題及了解相關的動態(tài)以指導自己的行為，他們更多的是得到一種“延遲性報償”，即在未來活動中應用于解疑排難，得到方法指南，因此關注的往往是嚴肅類的電視節(jié)目。
二、“主情受眾”：是以滿足情感上的需要為主導動機的受眾，主情受眾選擇信息或傳媒主要是為了消遣娛樂，追求更多是“即時報償”，即在試聽中“實時”地得到情感的宣泄和壓力的釋放，滿足好奇心。
而在現(xiàn)代社會，主情消費的動機更加的明顯，這就不難得知為什么現(xiàn)代社會大多數(shù)人喜歡看超女快男等娛樂節(jié)目，也不難理解為什么銀屏上會不斷出現(xiàn)飽受詬病但收視率非常好的庸俗節(jié)目了。
高承遠，西南財經(jīng)大學工商管理學院，研究方向市場營銷。對于媒體有比較深的研究與興趣。郵箱：gcyswufe@qq.com